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熱度消褪 盈利不明 監(jiān)管趨緊
經(jīng)過(guò)兩年的爆發(fā)期之后，普通微博用戶對(duì)紛繁的信息和八卦產(chǎn)生了厭煩情緒。有觀點(diǎn)認(rèn)為，包括新浪微博在內(nèi)的各大微博必須尋找到一種健康的自生性的增長(zhǎng)模式。
而同時(shí)，新浪、騰訊和搜狐等微博均沒(méi)有商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，仍處于持續(xù)投入期。
文/記者薛松、肖小蓓
熱度之憂：1500萬(wàn)粉絲不如15萬(wàn)粉絲
“郭美美事件”、“王功權(quán)私奔”、“喬布斯去世”等消息均一次又一次引爆新浪微博。但現(xiàn)在普通微博用戶漸漸對(duì)紛繁的信息和八卦產(chǎn)生了厭煩情緒。
有網(wǎng)友告訴記者，他以前每天都在微博上消耗大量時(shí)間，而現(xiàn)在一周難得登錄一次。
韓志國(guó)在微博中稱，明星一個(gè)“嗷”字就帶來(lái)萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“擁有1500萬(wàn)粉絲的姚晨微博含金量不如有15萬(wàn)粉絲的吳稼祥”。
據(jù)新浪公司今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)2.27億，并于近期突破2.5億。美股分析指出，新浪微博無(wú)疑是過(guò)去一年中對(duì)新浪股價(jià)影響最大的因素，給予新浪微博的估值是19.7億美元。
然而，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月份之后，新浪微博流量趨于平穩(wěn)，而單用戶頁(yè)面瀏覽量卻從9月開始持續(xù)下滑。
14日，新浪（Nasdaq：SINA）跌幅5.05%，報(bào)收于54.13美元，盤中創(chuàng)近52周新低，這已是新浪連續(xù)第二個(gè)交易日創(chuàng)新低。對(duì)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)家韓志國(guó)昨日在微博上稱，新浪微博須進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整，否則股票將會(huì)被打回原形。
盈利之憂：明年才可能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的收入
目前，新浪、騰訊和搜狐等微博均沒(méi)有商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，仍處于持續(xù)投入期。
不久前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉首次透露了微博可能存在的六大商業(yè)模式，分別是互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。
騰訊三季度財(cái)報(bào)透露，將進(jìn)一步投資于包括微博在內(nèi)的戰(zhàn)略產(chǎn)品。有分析指出，騰訊微博作為騰訊社交架構(gòu)的一個(gè)支撐，并未承載太大的商業(yè)化壓力。
而張朝陽(yáng)曾坦言搜狐在微博上是“一失足成千古恨，晚一步就晚十步”。
本周二，有消息人士透露，F(xiàn)acebook計(jì)劃明年3月底之前進(jìn)軍廣告市場(chǎng)，在公司首次公開招股之前進(jìn)一步拓展?fàn)I收渠道。
未來(lái)資產(chǎn)證券預(yù)計(jì)，新浪微博業(yè)務(wù)將于2012年產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的收入。但同時(shí)預(yù)計(jì)新浪微博將在2012年繼續(xù)產(chǎn)生高額研發(fā)和推廣成本。
政策之憂：或面臨監(jiān)管趨緊
盡管監(jiān)管環(huán)境以及傳聞中的“微博牌照”是一個(gè)未知數(shù)，但以往的經(jīng)驗(yàn)表明，在這方面，新浪經(jīng)驗(yàn)豐富。
然而12月8日，未來(lái)資產(chǎn)發(fā)布評(píng)級(jí)報(bào)告，維持對(duì)新浪“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)從90美元下調(diào)為75美元。該報(bào)告指出，新浪微博的用戶基數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)和訪問(wèn)時(shí)間已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月下降，這可能是應(yīng)用自然下降和可能面臨的監(jiān)管趨緊所致；越來(lái)越多跡象表明微博可能實(shí)行實(shí)名制，其影響不可小覷。
未來(lái)資產(chǎn)證券認(rèn)為，由于政策原因，新浪微博或不能輕易上市。
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新浪三季報(bào)顯示，截至9月底，新浪微博注冊(cè)用戶超過(guò)2.27億，并于近期突破2.5億。新浪微博用戶平均每天發(fā)布的微博數(shù)已從7500萬(wàn)條增加到8600萬(wàn)條。與此同時(shí)，新浪微博整體流量也實(shí)現(xiàn)了23%的上漲。
騰訊三季報(bào)顯示，騰訊微博日活躍用戶數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò)3.1億，好于預(yù)期。
網(wǎng)易三季報(bào)顯示，網(wǎng)易微博用戶則迅猛增長(zhǎng)至8850萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)68.6%。
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