“限廣令”元旦起實施 電視劇禁播廣告 電視臺恐損失200億
11月底廣電總局發文，規定明年1月1日起，每集電視劇中不得插播廣告，給了電視臺們一記當頭棒喝。眼睜睜地看著貴如黃金的廣告輕飄飄飛走，別有一番滋味在心頭。而那一廂的視頻網站們卻笑瞇瞇地抬起了頭，似乎盼來了久違的春天。
電視臺：犯愁！
飛走200億廣告
“限廣令”讓各地衛視和地方電視臺焦頭爛額。56網副總裁李浩告訴《IT時報》記者，這一紙令下，估計砍掉了明年電視臺約200億的廣告收入。而某省級衛視總編室的一名負責人對記者坦言，正在想辦法給廣告投放商一個交代。
該負責人稱，明年的招標工作剛剛結束，原則上廣告總量不會變化。為了彌補劇中廣告不足，必然會將廣告向片頭、片尾擠壓，拉長電視劇之間的間隔時間，把中間的休息時間擠成一個大胖子。不過，片頭片尾的廣告也有一定的時間限制，電視臺正在想辦法給投放廣告的企業一些補償。“合作模式將會有所改變，除了播放廣告外，電視臺還為企業量身訂制一些推廣活動，比如線下的宣傳 、制作紀念衫等等，以補貼對方廣告的損失。”
植入廣告必然增加
“中場廣告被砍，電視臺絕不會坐以待斃。”劇評人李星文近日公開表示，電視臺將用植入廣告來應對，“現在電視臺都在投拍自制劇，對植入廣告駕輕就熟，既是內容制作商也是渠道商，擋都擋不住。”
李浩也持有同樣的觀點。“現在的電視臺往往對內容制作介入得很深，有些是自拍劇、有些是投資方，在電視劇中加入一些廣告元素簡直輕而易舉。在《金婚2》和《男人幫》中，生硬繁瑣的植入已經令觀眾反胃，貫穿始末的植入廣告已經令這些電視劇變成了廣告劇。”
而上述省級衛視總編室的負責人也對記者透露，明年會有計劃地增加一些植入廣告，以確保電視臺的收入。
視頻網站：暗喜！
網站廣告費有了談判資本
目前，除幾家大網站外，大量中小視頻網站很難受到廣告商青睞，而購買電視劇版權的高昂費用成了他們的沉重負擔。“限廣令”下發后，視頻網站終于有了喘息之機。
李浩稱，明年視頻網站的廣告額將會有顯著增加，預計從85億上升至110億左右。“對于廠商來說，他們制定好每年的廣告投入預算，不能在電視臺投廣告，就會到網絡或其他媒體上投放。這也間接增加了視頻網站與廠商的談判籌碼，廣告費用可能會有一定漲幅。”
自制劇欲與電視分庭抗禮
樂視網版權合作事業部總經理何鳳云對《IT時報》記者表示，預計明年會有大量廣告轉移到視頻網，樂視網將憑借版權優勢，加大獨播戰略，進行差異化競爭。把更多的熱門影視劇進行獨播，乘熱打鐵，吸引全網流量和全網廣告。
“有了廣告收入，我們還將加大自制劇的投入。”樂視網COO劉弘底氣也足了起來，“自制節目是樂視網進行差異化競爭的重要舉措，目前已經有很多廣告主對樂視網的自制節目表示濃厚興趣，下個月將有廣告投放到樂視網的自制節目中。”
記者手記
視頻網站不可得意過早
“限廣令”的出臺，對于電視臺而言，短期雖是利空，長期來看卻是一件好事。“限廣令”將支離破碎的劇集重新拼湊起來，還觀眾一個良好的觀劇體驗。近年來，由于視頻網站的異軍突起，其自由點播、相對完整的視聽感受，已經搶走了許多年輕觀眾，使電視的觀看率持續下降。而通過“限廣令”這一契機，限制一些廣告，提升影視劇質量，可以把觀眾拉回到電視機前。
而視頻網站也不能得意得太早。在業態發展中，電視臺仍然擁有得天獨厚的優勢，它不僅有強大的內容制作力量和視頻傳播經驗，在人們心中也有著根深蒂固的地位。隨著視頻網站和移動終端的發力，視頻的傳播模式日趨多元化，便捷的收看方式只是一方面要素，而優質的視聽內容，才是真正引人入勝的關鍵。觀眾的選擇最終決定企業投放廣告的選擇。電視、網絡、移動終端三者的博弈，將會越來越激烈。隨著視頻質量的提升，最終受益的將是廣大觀眾。
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