| 穩(wěn)定發(fā)展期。
“如今的團(tuán)購(gòu)行業(yè)正處于第二階段，市場(chǎng)的確有向下趨勢(shì)，加之資本這個(gè)放大器，就會(huì)出現(xiàn)當(dāng)下的加速洗牌。”王慧文認(rèn)為，“但是這一階段持續(xù)時(shí)間不會(huì)很久。因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的體驗(yàn)周期很短，消費(fèi)者一般會(huì)很快完成消費(fèi)，判斷優(yōu)劣。如此持續(xù)數(shù)月，那些不關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的劣質(zhì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就會(huì)被淘汰，行業(yè)也會(huì)調(diào)頭向好。”
“團(tuán)800”的一份最新調(diào)查也認(rèn)為：“目前僅從數(shù)據(jù)直觀表現(xiàn)看，顯示的是市場(chǎng)萎縮，但數(shù)據(jù)的本質(zhì)，卻是艱難環(huán)境下市場(chǎng)總量的基本穩(wěn)定，小幅下滑，背后起到支撐作用的就是消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)這種新模式的剛性需求。”
“很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可能撐不到今年過(guò)年，最遲到明年四五月，整體局面與下一步發(fā)展方向就會(huì)清晰起來(lái)。”陳壽送說(shuō)。
發(fā)展的根基還是消費(fèi)者
小張最近在某網(wǎng)站拍下一款 “一元換購(gòu)某化妝品試用裝”產(chǎn)品，起初覺得只花1元錢就得到不少化妝品挺劃算，但第二天就有朋友說(shuō)，這款化妝品常年贈(zèng)送試用裝，只要填份調(diào)查表就行，這讓他實(shí)在有點(diǎn)胸悶，“現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)想賺錢真想瘋了”；一度對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站幾近上癮的小朱，最近也有些厭倦，“到后來(lái)，簡(jiǎn)直眼花繚亂，決定放棄。實(shí)在太良莠不齊了，現(xiàn)在只是偶爾聽朋友說(shuō)到再去看看”。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在殘酷亂戰(zhàn)中分化升級(jí)，毫無(wú)疑問(wèn)已波及到消費(fèi)者。據(jù)“團(tuán)800”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，8月全國(guó)團(tuán)購(gòu)?fù)对V達(dá)1316起，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，創(chuàng)歷史新高。9月該網(wǎng)站投訴區(qū)收到的投訴也有1046起。產(chǎn)品縮水、小網(wǎng)站倒閉都是重要原因。
在越來(lái)越多的投訴中，國(guó)家工商總局已從今年4月起開始對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，還曾聯(lián)合拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)等100余家企業(yè)發(fā)起成立“中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟”。目前調(diào)研已進(jìn)入收尾階段，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，可能近期即將出臺(tái)相關(guān)的團(tuán)購(gòu)監(jiān)管政策。
對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，摒除了前期的資本驅(qū)動(dòng)型粗放增長(zhǎng)，如今需要更注重成本控制和細(xì)節(jié)管理，需要修煉內(nèi)功，穩(wěn)健增長(zhǎng)。在當(dāng)下的混戰(zhàn)中，“創(chuàng)新”也成為許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的選擇。諸如SoLoMo（社交+本地化+移動(dòng)）、LBS（基于位置的服務(wù)）、指定地團(tuán)購(gòu)等新鮮名詞不時(shí)見諸報(bào)端，不少網(wǎng)站競(jìng)相推出新品，希望借助技術(shù)創(chuàng)新與差異化最終突圍。
“但不論是希望依靠穩(wěn)健度過(guò)寒冬，還是希望借助創(chuàng) 上一頁(yè) [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁(yè) |
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