“61922122美元”，不久前美團B輪5000萬美元融資正式到賬時，CEO王興直接在記者面前亮出了銀行賬戶余額。
團購網(wǎng)站的冬天來了嗎？近6000多萬美元的存款，意味著美團網(wǎng)兩輪融資的資金大多趴在賬上未動。
但王興向記者坦言，從6月開始團購網(wǎng)站融資越來越難，目前現(xiàn)金流很好，“存錢”對于度過資本冰凍期而言有備無患，未來有能力堅持到資本回暖的全國性團購網(wǎng)站將僅剩不到5家。
融資發(fā)布會短短十幾分鐘的發(fā)言結(jié)束之后，王興即匆匆離去。美團網(wǎng)副總裁王慧文介紹，王興離開是為了見下一輪投資者。
有了大筆資金還要繼續(xù)融資過冬？王慧文繼續(xù)唱衰團購行業(yè)，他認為團購屬于具有融資特征的預(yù)付費行業(yè)，就像之前的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，因為存在一定的賬期，所以不需要太多的資金門檻即可以進入，“但是如果公司經(jīng)營得不好，老板卷款跑路，欠下商家和用戶的大筆資金，會導(dǎo)致整個團購行業(yè)的經(jīng)營和融資都受到?jīng)_擊。”
一系列行業(yè)數(shù)據(jù)表明，經(jīng)過一年高速膨脹的團購正面臨發(fā)展拐點。團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800最新統(tǒng)計報告顯示，今年上半年團購市場累計交易額34.06億元，平均月度復(fù)合增長率為10.2％，增速回落明顯，對比年初預(yù)期上半年達到45億元的銷售額，低了24%。
而不久前第三方網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計和分析機構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)中心也發(fā)布報告稱，今年上半年團購網(wǎng)站數(shù)量及訪客規(guī)模的增長速度都開始放緩，5月團購網(wǎng)站數(shù)量相比4月的增長速度已降至9.95%，這是去年團購網(wǎng)站井噴后月增速最慢的一個月。當(dāng)月，有訪客訪問的站點數(shù)量仍有1245家，但環(huán)比下降12.69%。
“今天看了CNNIC2011年上半年的互聯(lián)網(wǎng)報告，團購用戶增長125%，看起來增長很猛是吧？但是，在這半年里市場費用漲了10倍，從業(yè)人數(shù)漲了10倍，運營成本漲了10倍，投資金額漲了10倍。泡沫快跟臭氧層一樣大了。這個冬天很快來，這個冬天會很冷。當(dāng)然，冬天過去就會有春天，看你是否熬得過去。”王慧文說。
此前，京東商城CEO劉強東日前拋出言論稱，今年底、明年上半年電子商務(wù)冬天將來臨，而判斷這一冬天來臨的依據(jù)就是許多公司的營銷成本已經(jīng)遠超銷售額。而糯米網(wǎng)的業(yè)績似乎可以對號入座，人人公司發(fā)布的今年第一季度未經(jīng)審計的財報顯示，人人公司旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)第一季度凈營收90萬美元，但主要用于品牌廣告費運營支出達到了460萬美元。也就是說，糯米網(wǎng)需要花5塊錢才能換回1塊錢的生意。
大手筆砸錢換廣告、進行全國規(guī)模化擴張的美團、拉手等團購第一陣營紛紛開始了收縮調(diào)整。今年4月份，王慧文曾透露，美團網(wǎng)主動關(guān)閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。美團網(wǎng)的說法是，這四個城市分站都屬于四線城市，支付工具在消費者群體中的覆蓋比例很低，而且商家數(shù)量比較少，傳統(tǒng)廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團購還需要時間，綜合性的團購網(wǎng)站現(xiàn)在不宜在這個地帶盲目擴張。
而拉手網(wǎng)則選擇收縮廣告，拉手網(wǎng)CEO吳波曾透露，在本輪廣告投放計劃結(jié)束后，暫緩廣告攻勢。
易觀國際分析師陳壽送也認為，對于排名前十的團購網(wǎng)站而言，憑借資本市場的信任和不菲的融資或許還能堅持一段時間，對于絕大多數(shù)中小團購網(wǎng)站而言，融資之路將十分艱辛，上千家團購網(wǎng)站將可能面臨融不到錢的危險處境。再加上網(wǎng)民對于團購消費的日趨理性化，有業(yè)界人士預(yù)計團購市場“資本冬天”至少長達兩年。
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