00517和77577，“我要吃”和“吃吃我吃吃”？原來這是兩家食品店推出的新廣告。《淘寶天下》今天發(fā)布的云品牌推廣工具“淘代碼-店鋪直達(dá)”讓數(shù)字成為店鋪，店鋪化作了數(shù)字，更吸引網(wǎng)商的是數(shù)字背后的文化內(nèi)涵。
今天，中國第一“新生活體驗媒體”《淘寶天下》宣布，正式發(fā)布劃時代的電子商務(wù)營銷工具，被稱為“電子商務(wù)一號通”的“淘代碼-店鋪直達(dá)”。免費為網(wǎng)店提供獨一無二、簡明易記的5位數(shù)字的“門牌號”，網(wǎng)民只需在淘寶網(wǎng)、etao網(wǎng)搜索欄中輸入這個“門牌號”，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該網(wǎng)店。
“門牌號”是否夠個性、夠文化味兒成為網(wǎng)商們最為關(guān)注的焦點，據(jù)了解，首批商家選擇的代碼都帶有很強的品牌承載特征。
經(jīng)營男裝的00707代碼的店主調(diào)侃自己是“大內(nèi)密探007”，小店經(jīng)營的男裝風(fēng)格類似007，希望通過00707的店鋪代碼，讓喜歡007風(fēng)格的顧客更方便、更直接的找到他；更有趣的則屬03721代碼，店主解釋說，消費者總喜歡挑選物美價廉的，可是挑來挑去，最終往往自己也無法辨別了，“管他3721”買了。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展和80后、90后逐漸成為網(wǎng)購的主力軍，好玩兒、個性化開始成為網(wǎng)店主打自身品牌建設(shè)的著力點，以數(shù)字為基點，以代碼為跳板，挖掘數(shù)字背后的故事、文化尋求發(fā)展的新亮點。
“淘代碼—店鋪直達(dá)”引領(lǐng)的數(shù)字文化熱一方面也為網(wǎng)店的品牌化發(fā)展提供了獨具特色的識別系統(tǒng)；另一方面數(shù)字背后所彰顯了網(wǎng)店風(fēng)格、文化，讓消費者更加認(rèn)同自己店鋪的文化的同時，增強了網(wǎng)店品牌化發(fā)展的文化黏合力；
數(shù)字代碼為網(wǎng)商提供獨居個性的推廣同時，引申數(shù)字背后的文化魅力成為網(wǎng)商71314代碼的鄧先生說，T71314意思是“淘寶七夕，我們的紀(jì)念日：一生一世。”，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)整合了生活中90%以上的行業(yè)和門類，儼然變成了一個大的生活社區(qū)，而數(shù)字化是這個社區(qū)的典型特征，所以希望通過71314這樣一個特殊、易記的號碼，讓自己的小店充滿“愛”，讓這個社區(qū)更加溫暖。
品牌的發(fā)展離不開消費者的文化認(rèn)同，電子商務(wù)品牌發(fā)展亦是如此，“淘代碼—店鋪直達(dá)”所引發(fā)的數(shù)字文化熱無疑為之提供了良好的契機。 |
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