Facebook開始測(cè)試Checkin（簽到）功能，Google洽購Groupon又有最新進(jìn)展，百度推出“百度身邊”，團(tuán)購網(wǎng)站開始派發(fā)優(yōu)惠券……最近，關(guān)于社區(qū)、地理位置、點(diǎn)評(píng)、搜索、團(tuán)購、分類信息等紛亂復(fù)雜的吞噬與整合，考驗(yàn)著從業(yè)者的想象力。
越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入到與生活信息相關(guān)的領(lǐng)域，究竟誰能挖到更多金礦？
“百度身邊”會(huì)沖擊誰？
11月17日，百度的生活類產(chǎn)品“百度身邊”上線公測(cè)，提供美食、購物、休閑娛樂、酒店、健身等方面的本地生活信息搜索及分享，可通過手機(jī)進(jìn)行微點(diǎn)評(píng)。
“百度身邊”整合了百度核心的搜索、地圖等功能，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)等特質(zhì)，上線又刻意定在了CEO李彥宏的生日當(dāng)天。不少人猜測(cè)，這般整合及重視，恐怕“百度身邊”將對(duì)現(xiàn)有的生活信息平臺(tái)口碑網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、愛幫網(wǎng)等造成直接沖擊。
對(duì)此，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)副總裁龍偉首先表示，公司成立7年多來從來沒畏懼過競(jìng)爭(zhēng)：“最早跟口碑網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)過，對(duì)方甚至推出‘點(diǎn)評(píng)大搬家’，以每條1~2元的價(jià)格鼓勵(lì)用戶把點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的原創(chuàng)內(nèi)容挖走；后來又遇上了騰訊，和百度一樣的龐然大物，QZone里整合的生活信息服務(wù)讓我們緊張過一陣，不過后來也沒問題了。”
雖未到寒毛豎起，不過這次“百度身邊”的靠近，著實(shí)讓大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)從上到下打了一個(gè)冷顫。“從老總到工程師，所有員工都很關(guān)注百度的這個(gè)新產(chǎn)品。”龍偉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》笑言，“看得出來百度研究了我們挺多，在會(huì)員與商戶的關(guān)系上下了功夫。不過大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，積累多年的用戶和點(diǎn)評(píng)，別人帶不走。”
龍偉坦言，過去這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)并不多，但近兩年來越來越激烈，“現(xiàn)在百度也進(jìn)來了，某種程度上印證了生活信息服務(wù)領(lǐng)域的價(jià)值，我們的路選對(duì)了。”
不過，在易觀國際互聯(lián)網(wǎng)分析師任洋輝看來，盡管“百度身邊”布局了大量的餐飲內(nèi)容，但和它有最直接沖突的并不是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，“表面上看首當(dāng)其沖的是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，還有人說58同城、趕集網(wǎng)等，但其實(shí)，它們是在不同軌道上行駛的。”
任洋輝分析，“百度身邊”是一個(gè)基于位置服務(wù)的本地化信息平臺(tái)，餐飲只是比重不大的一部分，以后會(huì)圍繞地圖展開更多的其他服務(wù)，加上百度公司的搜索特質(zhì)，公交換乘、航班信息等也會(huì)成為“身邊”今后的業(yè)務(wù)范疇，“所以未來和‘百度身邊’競(jìng)爭(zhēng)最激烈的應(yīng)該是同樣注重搜索的愛幫網(wǎng)，3個(gè)月到半年就可以看出來。”有意思的是，愛幫網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉建國是百度公司老功臣之一，曾任首席技術(shù)官。
團(tuán)購網(wǎng)站逆向擴(kuò)張
如果“百度身邊”直接沖擊的是愛幫網(wǎng)，那么，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的直接競(jìng)爭(zhēng)者又會(huì)是誰呢？
任洋輝認(rèn)為，可能是眼下的一批團(tuán)購網(wǎng)站。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的模式是將線下關(guān)系聚集到線上，現(xiàn)在重點(diǎn)要做的是加強(qiáng)上下之間的連接關(guān)系，而團(tuán)購網(wǎng)站一開始就具備這一屬性。因此，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等及時(shí)增加了團(tuán)購功能，而團(tuán)購網(wǎng)站也會(huì)反過來向生活信息滲透。“未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在這里爆發(fā)。”
糯米網(wǎng)已經(jīng)先跳了出來。11月24日，一直在賣力組織團(tuán)購活動(dòng)的糯米網(wǎng)宣布推出優(yōu)惠券功能，“全面進(jìn)軍本地服務(wù)領(lǐng)域”。
“我一開始就糾正‘糯米團(tuán)’這種叫法，因?yàn)槲覀儾皇菆F(tuán)購網(wǎng)站。”糯米網(wǎng)CEO沈博陽說他反感錯(cuò)誤的叫法，一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展得有點(diǎn)亂，更重要的原因是公司從成立起就定位于“城市精品生活指南”，也就是說，與本地生活信息相關(guān)的服務(wù)都將涉及。
不過，也就是3個(gè)多月前，糯米網(wǎng)以團(tuán)購姿態(tài)剛剛上線時(shí)，曾表示“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這些是做不好團(tuán)購的，因?yàn)樗麄兺瑫r(shí)又有優(yōu)惠券，等于左手打右手。”如今，糯米網(wǎng)卻“食言”，自己開始派發(fā)起優(yōu)惠券來。
沈博陽解釋，“左手打右手”只是針對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)當(dāng)時(shí)的一個(gè)比喻，“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)原先是做優(yōu)惠券的，收入來源穩(wěn)定，但是一大批團(tuán)購網(wǎng)站興起時(shí)，由于它不想失去份額，所以推出團(tuán)購的功能。商家的預(yù)算經(jīng)費(fèi)都是有限的，所以（大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)）要得更多，它的優(yōu)惠券收入就相應(yīng)會(huì)減少。”
在談到團(tuán)購、優(yōu)惠券并舉后糯米網(wǎng)有何特色時(shí)，沈博陽很直接地又拉出大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)做比較，“可能對(duì)商家而言，我們開的價(jià)格更低。更重要的是，糯米網(wǎng)始終強(qiáng)調(diào)‘精品’兩個(gè)字，比如在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上已經(jīng)有3顆半、4顆星以上的商家，才是我們的目標(biāo)。”
對(duì)于團(tuán)購網(wǎng)站向本地生活信息類服務(wù)加速滲透，龍偉略微有些吃驚，但在言語上并不激烈，“這是一場(chǎng)長跑。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)從2003年做餐飲開始，一直在向更多方向上擴(kuò)展。我們最大的優(yōu)勢(shì)在于多年積累的用戶。沿海城市的女性白領(lǐng)占了65%~70%，潛力非常大。”
龍偉稱，國內(nèi)信息類服務(wù)網(wǎng)站從最早的信息查詢到折扣、優(yōu)惠券，再到加入團(tuán)購市場(chǎng)，一步步都是根據(jù)消費(fèi)者的需求來的，下一步會(huì)是客戶端。
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