經濟觀察網 記者 楊陽 就在百度開放平臺甚囂塵上的時候，一個被百度內部人稱為“登陸頁”戰略的計劃正在秘密推進。
10月15日，一個名為“河南100℃”網站已經籌備好了近九成。這家網站正在大批招募各類網絡精英，采編、運營、技術、財務……
這是百度與河南商報共同打造的都市網站入口。其主要內容是想通過“本地新聞”、“生活消費”、“社區互動”三大板塊來吸引河南的本地網民，并計劃最終進行商業化操作，包括廣告、電子商務等。
這個戰略的實質是百度的本地化布局——在各大城市“本地”聯合當地最強勢的日報媒體建立一個受當地網民信任的品牌，從而推廣百度搜索，發展電子商務等業務。
這樣的合作模式已經成型的案例就是百度與新京報成立的京探網。這一模式還在上海、重慶進行了復制，并最終將被推廣至全國——這就是當華爾街日報問李彥宏“未來的百度增長點在哪兒？”時，李彥宏回答的“登錄頁戰略”，這也是框計算的重點組成部分。
在京探網成立初期，百度試圖通過其擴大北京地區用戶的登錄，從而帶動人們在本地接受電子商務服務，例如新京報推出的“聚樂淘”團購網站，已經向百度購買了“夜店”“酒吧”等關鍵字。京探網主打本地網民的圈子，例如“試吃達人團”、觀影團、單身男女和媽媽寶貝等圈子已經具有了一定的規模。
同時運營著團購網站“聚樂淘”的京探網董事總經理柯斌透露，百度認為團購的精髓并非在于團購物品供應商的返點，而是團購用低價吸引了眾多眼球，給促銷品牌帶來的關注效應遠遠大于購物本身的差價價值。目前京探網的團購網站正在沿著百度的這一思路把團購建成一個品牌營銷平臺。
這意味著，京探網將購買百度的關鍵字廣告，為其帶來的流量買單，此外如果網民在京探網上有所消費，百度將通過京探網這個合資公司分享收益——包括聚樂淘的廣告收入也將與百度分成。
如何在關鍵字廣告之外開辟新的收入來源，一直是百度的一件大事。根據谷歌美國的經驗，該公司來自美國各大城市“本地”的收入占到其收入的很大比例。
百度目前正在通過合資方式暗自布局。據悉，百度在京探網的合資公司中占比略少于新京報集團，網站內容主要由新京報集團提供。此外，這在一定程度上也能夠延長網民在百度系網站上的停留時間，進而增加百度關鍵字廣告的被點擊機會。
百度CFO李昕皙透露，百度未來的投資方向重點除了搜索外，就是移動互聯網和B2C等垂直領域，例如今年10月份上線的B2C網站樂酷天、網上專業鞋城樂淘網。
在視頻領域，除了聯合美國幾大風險投資入股奇異網之外，百度收購的隨視傳媒也已獲得了包括浙江日報集團在內的第三輪融資，該公司基于百度及百度聯盟伙伴的渠道，將廣告主的視頻廣告分發到各個相關群體關注的頁面上去。
這意味著，曾經主要做“中介”的百度，將通過“開放平臺”和“登陸頁”兩大戰略，將用戶最大限度地留在自己的視線之內。 |
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