DCCI分析師在今年初發(fā)布的2009年互聯(lián)網(wǎng)研究成果數(shù)據(jù)顯示，2009年，視頻服務(wù)已經(jīng)成為繼電子商務(wù)、電子郵件、搜索引擎之后的第四大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。但是在短短半年時間里，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)民應(yīng)用中的排名就從第四躍居到第二。
近日舉行的“百度世界2010網(wǎng)絡(luò)營銷論壇”上透露出的信息顯示，過去3年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長了3倍。今年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶和播放量出現(xiàn)了加速增長的井噴態(tài)勢。2009年，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過1億次的影視劇還寥寥無幾，但今年以來，《鄉(xiāng)村愛情故事3》、《蝸居》等多部影視劇網(wǎng)絡(luò)播放量均突破1億大關(guān)。
伴隨著用戶快速增長的是網(wǎng)絡(luò)業(yè)的收入進(jìn)入快車道，艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，今年第二季度在線視頻行業(yè)市場規(guī)模環(huán)比增長65.3%，達(dá)到9.8億元，預(yù)計全年整個行業(yè)的總收入將達(dá)到53億元左右。
我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場得以快速發(fā)展主要來自于視頻網(wǎng)站在以下三方面的努力：各大視頻網(wǎng)站與大型影視機構(gòu)的合作頻繁，海外版權(quán)市場也屢有突破，第二季度末世界杯進(jìn)駐視頻網(wǎng)站，版權(quán)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升給網(wǎng)絡(luò)視頻營銷奠定了良好基礎(chǔ)；快速消費品、服裝服飾、汽車等行業(yè)對視頻廣告的應(yīng)用更加深化，廣告主數(shù)量顯著提升；在用戶數(shù)量穩(wěn)步增長、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容更趨豐富的基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站與電視臺間的臺網(wǎng)整合營銷從人群覆蓋、互動營銷等優(yōu)勢互補中給廣告主提供更具吸引力的營銷價值，同時內(nèi)容植入搭配硬廣進(jìn)行推廣的網(wǎng)劇營銷形式在快速消費品、化妝及衛(wèi)生用品和服裝服飾行業(yè)廣告主中的滲透進(jìn)一步深化，驅(qū)動2010年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模攀高。
門戶網(wǎng)站后來居上
根據(jù)艾瑞發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度網(wǎng)民在搜狐視頻的瀏覽時間占中國在線視頻網(wǎng)站總有效瀏覽時間的比例為8.5%，相比第一季度增長了1.1個百分點，在瀏覽時間方面位居國內(nèi)視頻網(wǎng)站第三，用戶粘性表現(xiàn)突出。在衡量視頻網(wǎng)站價值的視頻播放量以及瀏覽時間兩項關(guān)鍵指標(biāo)上，兩家調(diào)研公司數(shù)據(jù)一致，搜狐視頻連續(xù)兩月位居視頻行業(yè)前三，站穩(wěn)了網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營。
門戶網(wǎng)站大規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻從2009年開始，當(dāng)時整個行業(yè)盜版橫行，糟糕的版權(quán)環(huán)境讓投資者和廣告商持觀望態(tài)度。以搜狐為代表的門戶網(wǎng)站高調(diào)向盜版發(fā)難，率先發(fā)起 “反盜版聯(lián)盟”，以堅定的正版模式進(jìn)入該領(lǐng)域。隨后，新浪、百度等門戶網(wǎng)站和搜索巨頭也相繼跟進(jìn)。門戶網(wǎng)站視頻走的是長視頻之路，即以購買并播放正版影視劇、紀(jì)錄片等長視頻為主，在單個用戶的觀看時長上更具優(yōu)勢。通過近一年努力，門戶網(wǎng)站聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)逐步打造出健康、良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，正版視頻也逐漸被廣告主認(rèn)可并投放，不斷體現(xiàn)出巨大價值，整個市場因此越做越大，搜狐也率先進(jìn)入視頻領(lǐng)域三甲。
作為門戶網(wǎng)站的代表，搜狐視頻的迅速崛起，與其獨播劇策略及產(chǎn)品技術(shù)的迅猛進(jìn)步密切相關(guān)。版權(quán)環(huán)境肅清后，“內(nèi)容為王”的重要性日益凸顯，獨播劇成為核心競爭力，各家網(wǎng)站紛紛投入大量資金，拼力搶奪。
正版化促行業(yè)收入增長
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，整個視頻行業(yè)已經(jīng)形成了一個良性循環(huán)發(fā)展：內(nèi)容有競爭力，吸引更多的觀眾，觀眾再創(chuàng)造廣告價值。用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴度和忠誠度的提高成為廣告價值的來源，據(jù)統(tǒng)計，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》用戶平均每天觀看超過4.1集，播放總時長超過7200萬小時。同時，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在工作日與周末的單日播放量均超越2000萬次，顯示出搜狐視頻用戶在周末依然選擇了網(wǎng)絡(luò)收看《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》。這意味著搜狐視頻平臺不僅有偏大用戶數(shù)量，同時還具備強大的用戶粘性，而這正是廣告主夢寐以求的用戶資源。
《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》吸引了眾多廣告主，其中包括此前較少在網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行廣告投放的快消品牌康師傅，康師傅此次破例為該劇網(wǎng)絡(luò)播放平臺騰出預(yù)算。此外，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》還獲得百洋藥業(yè)、中國人壽、蒙牛等多家廣告客戶的投放，從而成為搜狐視頻開播以來，獲得最多廣告品牌投放的劇目。搜狐視頻主編于濤表示：“現(xiàn)在搜狐視頻影視熱播劇廣告位已經(jīng)接近爆滿，我們很多心思都花在研究效果好，同時又不傷害用戶體驗的廣告模式上。”
《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)平臺上取得的超強播放量和廣告收入，除了劇作本身的高品質(zhì)，更得益于搜狐視頻不斷創(chuàng)新的獨播劇營銷模式。創(chuàng)新的營銷模式，依托搜狐矩陣資源構(gòu)建的媒體平臺及web2.0互動平臺，可將劇目本身的影響力通過圖文推送和網(wǎng)友互動等多種模式無限擴大。這也是導(dǎo)致搜狐視頻熱播劇模式逐漸成熟，并成為國內(nèi)最為領(lǐng)先的熱播劇發(fā)布平臺的重要原因。 |
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