“當(dāng)你的粉絲超過100,你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000,你就是個(gè)布告欄；超過1萬,你就像一本雜志；超過10萬,你就是一份都市報(bào)；超過1個(gè)億,你就是中央電視臺(tái)了。”這段一度十分流行的調(diào)侃,一定程度上也展現(xiàn)了微博潛在的營銷價(jià)值。
“新浪微博的確是個(gè)偉大的產(chǎn)品,特別通過‘新聞+微博’的形式,讓微博產(chǎn)品短時(shí)間在國內(nèi)迅速走紅。”近日,在新浪微博橫空出世滿一周年后,“博客中國”網(wǎng)站創(chuàng)始人方興東在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)如是評(píng)論。
事實(shí)上,自去年8月新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版,并成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站以來,微博以一種非線性的增長速度進(jìn)入中文上網(wǎng)人群的視野,而在今年年初,包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、搜房等綜合門戶垂直網(wǎng)站也開始推出微博產(chǎn)品。至此,微博的快速發(fā)展已讓去年火爆不已的SNS網(wǎng)站明顯疲軟,并正對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)圈形成新一輪沖擊。
從異軍突起到迅猛壯大
新浪微博年底有望破5000萬大關(guān)
作為微博的全球引領(lǐng)者,2006年創(chuàng)辦Twitter如今已經(jīng)是估值超過10億美元的互聯(lián)網(wǎng)界耀眼明星,在國內(nèi),盡管Twiiter起初有著飯否、嘀咕、做啥、嘰歪等不少追隨者,但最先掀起高潮的還是新浪。
2009年8月,新浪啟用t.sina.com.cn作為微博業(yè)務(wù)主域名,同時(shí)借助姚晨、李冰冰、李開復(fù)等名人帶來了大量用戶,期間,新浪還將微博的昵稱“圍脖”,帶入最熱互聯(lián)網(wǎng)詞匯,成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一道難得的風(fēng)景。
“微博的最大亮點(diǎn)之一,便是在于其即時(shí)性,打個(gè)比方說,現(xiàn)場(chǎng)看球賽與看球賽的錄像會(huì)有相當(dāng)不同的感覺。”方興東告訴記者,相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式,微博能夠在短時(shí)間興起,最關(guān)鍵不在于產(chǎn)品本身,而是這個(gè)產(chǎn)品所衍生出來的信息模式變革。
顯然,新浪微博所帶來的業(yè)界影響并不止于此,2010年,網(wǎng)易、搜狐、騰訊相繼推出了自己的微博服務(wù),其中,網(wǎng)易微博更是打出以163字“最長微博”來吸引用戶,而鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等也緊隨其后,國內(nèi)微博市場(chǎng)開始呈現(xiàn)群雄逐鹿的壯觀場(chǎng)景。
記者注意到,來自新浪最新公布的二季度財(cái)報(bào)顯示,新浪微博的用戶數(shù)量目前已經(jīng)在千萬量級(jí),同時(shí),投資銀行SIG對(duì)于新浪微博的估值也高達(dá)7.5美元,并預(yù)計(jì)新浪微博有望在年底突破5000萬大關(guān)。
從信息傳播到?jīng)_擊生態(tài)圈
SNS網(wǎng)站或成微博最早犧牲品
新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易微博用戶數(shù)量的急劇膨脹所帶來的不僅僅是信息傳播方式的變革,更深層的一面還在于這個(gè)看似短小精悍的產(chǎn)品給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所帶來的巨大沖擊。
以新浪微博人氣排行TOP10中的創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)為例,截至今年8月,李開復(fù)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過160萬,也就是說,無論是創(chuàng)新工場(chǎng)的動(dòng)態(tài)還是項(xiàng)目成果,只要李開復(fù)在微博上一發(fā)布,就會(huì)有超過160萬人會(huì)收到這則消息,這里面還不包含粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)等,信息傳播效果相當(dāng)驚人。
此外,微博的持續(xù)火爆還是給包括SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈帶來了不小的影響。來自北京締元信(原“萬瑞數(shù)據(jù)”)最新推出的微博報(bào)告顯示,在微博用戶中有八成是SNS的用戶,其中,51%的微博用戶承認(rèn)減少了對(duì)SNS的使用。
微博沖擊下,今年7月1日,360圈便對(duì)外宣布關(guān)閉運(yùn)營,隨后螞蟻網(wǎng)也對(duì)外宣布由于資金鏈短缺不得不停止域名解析,不僅如此,一起網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站乃至于開心網(wǎng)、人人網(wǎng)以及51.com三大巨頭都不同程度地傳出用戶疲軟的問題。
“事實(shí)上,SNS網(wǎng)站已經(jīng)不太可能像以前那么迅猛地發(fā)展,同時(shí),一些偏重于社交游戲的SNS網(wǎng)站也由于游戲行業(yè)整體增速放緩而受到影響。”原開心網(wǎng)副總裁劉乾在接受記者采訪時(shí)如是分析。”
方興東則更加直接地表示:“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)變化也很大程度上促成了資本的投向。從這個(gè)角度上看,微博的確吸引了不少投資的目光。”
締元信高級(jí)分析師于明也認(rèn)為,微博的粘性已超越SNS,有取代SNS的趨勢(shì)。目前的微博已擁有了游戲的功能,這個(gè)應(yīng)用一旦興起,會(huì)對(duì)SNS產(chǎn)生致命的打擊。隨著用戶把時(shí)間更多的投入到微博上面,微博的功能也會(huì)越來越豐富。“微博如果擁有了SNS的好友溝通功能后,則用戶極有可能降低對(duì)SNS的使用頻率,甚至有取代SNS的趨勢(shì)。” |
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