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今年銷售超2億元？
業(yè)內(nèi)傳言，今年開心網(wǎng)的銷售目標(biāo)為2億至3億元。
對此，開心網(wǎng)方面強(qiáng)調(diào)，公司內(nèi)部并沒有定下任何銷售目標(biāo)。
不過，對于2億元的數(shù)字，開心網(wǎng)方面又表示，“按照目前的情況，年底完成2億元的目標(biāo)不是難事。”
記者從開心網(wǎng)內(nèi)部了解到，去年開心網(wǎng)的銷售額達(dá)到1億元，而今年上半年，其營收已經(jīng)超過去年一年。
據(jù)悉，在開心網(wǎng)目前的收入中，大約80%來自于廣告，其余則來自虛擬道具收費(fèi)以及與第三方開發(fā)者的分成。
“我們現(xiàn)在已經(jīng)有幾十家固定的廣告客戶。”對于廣告銷售，開心網(wǎng)似乎并不著急。
據(jù)介紹，在開心網(wǎng)大筆的廣告收入中，多數(shù)都以“植入+品牌賬戶+硬廣”的形式打包銷售。前兩者占2/3，剩下的1/3來自硬廣告。植入廣告最受廣告主歡迎，尤其是在開心網(wǎng)上目前最火的轉(zhuǎn)帖和花園、牧場以及開心餐廳等游戲組件里。品牌賬戶則是讓一些品牌成為機(jī)構(gòu)用戶，普通用戶成為品牌粉絲，就可以不斷獲知相關(guān)的動態(tài)信息，開心網(wǎng)則對這些品牌按季度收費(fèi)。
“開心網(wǎng)的廣告費(fèi)非常貴，甚至比門戶廣告還要貴。”一位知情人士稱，一般開心網(wǎng)的廣告每單都在百萬元級以上，大多數(shù)廣告項(xiàng)目的金額在200萬到300萬元之間。
不過，開心網(wǎng)的樂觀并不能打消外界的質(zhì)疑。
中國科學(xué)院研究生院教授、中國科學(xué)院研究生院企業(yè)創(chuàng)新研究中心副主任呂本富表示，雖然看一個公司的銷售目標(biāo)要看它的基礎(chǔ)，但是2億到3億元的銷售額實(shí)在是有點(diǎn)懸。
對于在游戲中植入廣告的做法，呂本富強(qiáng)調(diào)應(yīng)該謹(jǐn)慎，在植入廣告時應(yīng)該掌握一個度，否則會招致玩家的反感。而且在社交網(wǎng)站做品牌廣告應(yīng)該注意用戶的購買能力和群體特點(diǎn)，不能盲目。
開發(fā)第三方平臺
此前，開心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓曾宣稱，短期內(nèi)不考慮引入第三方組件，但是短短數(shù)月之后，開心網(wǎng)已經(jīng)變卦。
自2010年5月12日起，由第三方開發(fā)的組件正式登陸開心網(wǎng)。這些第三方組件主要分為兩類：實(shí)用工具（酷訊機(jī)票、駕照理論考試等）；社交游戲（X世界、寶貝小鎮(zhèn)、夢想花園、得克薩斯撲克、開心農(nóng)場2等）。
開心網(wǎng)方面稱，第三方組件的上線，主要目的并非為了贏利，而是為了通過與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和娛樂。
據(jù)開心網(wǎng)介紹，目前開心網(wǎng)分成有兩種模式：針對實(shí)用工具類，是對廣告及具體業(yè)務(wù)的分成，如訂票等業(yè)務(wù)的返點(diǎn)等；針對社交游戲類，則采取按比例分成的模式，第三方將獲得遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)通常標(biāo)準(zhǔn)的分成。 上一頁 [1] [2] |
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