近年來，互聯網經濟的發展不斷遭受釣魚網站的“圍追堵截”，電子商務網站更成為不法分子攻擊的目標，網絡交易遭遇信任危機，“信任缺失”已經成為中小企業電子商務發展的最大瓶頸。
對此，電子商務專家表示，網絡安全和信任問題已經成為網絡商務深層次發展的最大制約因素，對企業和網民的危害都極其嚴重，“可信網絡”建設成為亟需解決的問題。
據了解，一些剛剛涉足電子商務經營企業在發展過程中屢屢受到假冒網站、釣魚網站的侵害，網民很難對網站快速建立信任，導致網站流量難以轉化為實際定單，那么包括注域名、建網站、做推廣在內的大量前期投入都打了“水漂”。
由于網絡安全事件的頻發，網民對中小電子商務網站的信任也岌岌可危。有關調查發現，僅2010年上半年，就有59．2％的網民在使用互聯網過程中遇到過病毒或木馬攻擊；30．9％的網民賬號或密碼被盜過；電子商務網站訪問者中89．2％的人擔心假冒網站，其中，86．9％的人表示如果無法獲得該網站進一步的確認信息，將會選擇退出交易。
記者在采訪中發現，為防止釣魚網站對企業本身及消費者的侵害，不少電子商務網站紛紛啟用了“可信網站”標識，開始嘗試通過第三方認證服務來建立企業與網民之間的“信任橋梁”。近期，淘寶網、京東商城、百度有啊等國內知名電子商務網站也相繼通過“可信網站”認證。
網絡安全專家指出，權威的第三方可信網站認證的實施將進一步肅清釣魚網站，對保障正規中小電子商務企業的權益將起重要作用，同時也將更大限度的保護消費者權益，消費者將可通過更加簡便的方式了解電子商務網站的真實性、合法性，在線交易環境將得到有效改善。 |
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