李曉斌（化名）決定好好看一下南非世界杯，李曉斌是一家北京都市報(bào)的記者，他每天下午6點(diǎn)就早早寫(xiě)完稿子，回到家里守在電視前等著看世界杯。
每天晚上7點(diǎn)半開(kāi)始，李曉斌就會(huì)打開(kāi)電腦和電視，一邊在微博上發(fā)表評(píng)論，一邊看球。
今年興起的微博是球迷們?cè)u(píng)球的另外一個(gè)原創(chuàng)陣地，新浪網(wǎng)總編輯陳彤在微博午夜檔上，甚是活躍。
著名球迷網(wǎng)友老榕在微博上大力推薦《黃加李泡世界杯》，他建議網(wǎng)友看球最佳的組合是：打開(kāi)電視機(jī)，靜音。同時(shí)打開(kāi)電腦，聽(tīng)《黃加李泡世界杯》上黃健翔的解說(shuō)。
李曉斌最初的選擇是中央電視臺(tái)體育頻道或者北京電視臺(tái)體育頻道，他會(huì)根據(jù)對(duì)解說(shuō)員的喜好來(lái)選擇頻道。但隨著北京電視臺(tái)體育頻道放棄原創(chuàng)解說(shuō)，直接轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)體育頻道音視頻信號(hào)之后，李曉斌也跟隨老榕做出了相同的選擇，大部分時(shí)間，關(guān)掉電視的聲音收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)的同步直播。
盡管新浪、搜狐、騰訊三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均與中央電視臺(tái)的央視網(wǎng)簽約，獲得南非世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。但是如何能夠在相同的內(nèi)容下，表現(xiàn)出更多的特色之處，才是爭(zhēng)奪觀眾的關(guān)鍵。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在今年南非世界杯的報(bào)道上，明顯加強(qiáng)了視頻原創(chuàng)的競(jìng)爭(zhēng)。
傳統(tǒng)體育門(mén)戶(hù)老大新浪網(wǎng)本屆世界杯的主打特色品牌正是原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》，節(jié)目由知名足球媒體人黃健翔和李承鵬主持，并約請(qǐng)各界名流一同直播評(píng)球。與上屆世界杯上，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站只能從央視采購(gòu)視頻內(nèi)容，然后再進(jìn)行圖片和文字的報(bào)道相比，該節(jié)目也首創(chuàng)了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站向電視臺(tái)大規(guī)模輸出節(jié)目的局面。
目前新浪已經(jīng)與陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出《黃加李泡世界杯》節(jié)目，新浪方面稱(chēng)，節(jié)目有效覆蓋人群過(guò)億。
搜狐則明顯加強(qiáng)了對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，針對(duì)蘋(píng)果iPad平板電腦不支持Flash因而不能觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，搜狐視頻特意開(kāi)通了iPad專(zhuān)區(qū)，通過(guò)自動(dòng)檢測(cè)識(shí)別技術(shù)，iPad用戶(hù)可與電腦用戶(hù)一樣，正常觀看世界杯視頻。
搜狐視頻還推出原創(chuàng)大型世界杯視頻節(jié)目《Goal！大牌》，由央視名嘴韓喬生及白巖松主持，約請(qǐng)包括張靚穎、秦嵐、曾黎、周曉歐、張鐸、后舍男生、夢(mèng)舟明星足球隊(duì)（孫楠、夏雨、羽泉、羅中旭、黃征、景崗山、文章）等娛樂(lè)界明星每日輪番到場(chǎng)，評(píng)點(diǎn)世界杯。
除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，搜狐還聯(lián)合全國(guó)40家地方電臺(tái)，組建以搜狐體育為龍頭與各地方電臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)的體育廣播網(wǎng)。以搜狐體育自采文字、音頻稿件，賽場(chǎng)原聲音頻及專(zhuān)家、記者的連線(xiàn)評(píng)論、互動(dòng)點(diǎn)評(píng)為內(nèi)容，通過(guò)搜狐《天下體育》欄目將原創(chuàng)報(bào)道在全國(guó)各大電臺(tái)覆蓋，每天早晚兩檔播出。
李曉斌有一臺(tái)蘋(píng)果平板電腦和一臺(tái)筆記本電腦，不過(guò)他沒(méi)有選擇在網(wǎng)絡(luò)上看球，“央視提供的網(wǎng)絡(luò)視頻信號(hào)太卡了，經(jīng)常馬賽克，還要下載安裝客戶(hù)端。都不如看電視效果好。”
除正常的文字、圖片報(bào)道外，一直希望突破新浪和搜狐壓制的新銳門(mén)戶(hù)騰訊則在前線(xiàn)推出了獨(dú)家制作的《絕對(duì)巨星》視頻訪(fǎng)談節(jié)目，主要內(nèi)容為采訪(fǎng)一些足球領(lǐng)域現(xiàn)役或退役明星。
老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易在本屆世界杯采用了一貫的“舉重若輕、以小博大”策略。網(wǎng)易并未購(gòu)買(mǎi)世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，不過(guò)網(wǎng)易與購(gòu)買(mǎi)了視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的酷6網(wǎng)合作，提供視頻觀看世界杯的入口。同時(shí)，網(wǎng)易還提前制作了一期視頻訪(fǎng)談節(jié)目，《老外看世界杯》，約請(qǐng)一些國(guó)外駐華人士評(píng)論世界杯。
不過(guò)李曉斌基本不看非主流的邊緣視頻內(nèi)容，29歲的他更愿意在新浪微博上討論或者偶爾在網(wǎng)易微博上發(fā)幾句言，由另一著名主持人董路主持的優(yōu)酷綜藝節(jié)目《非球勿擾》，李曉斌表示還會(huì)偶爾看兩期。
各家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投入也換來(lái)了廣告上的回報(bào)。中國(guó)移動(dòng)冠名了新浪的世界杯專(zhuān)題，另外一家財(cái)大氣粗的電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信則冠名了搜狐世界杯專(zhuān)題并購(gòu)買(mǎi)了騰訊和網(wǎng)易兩家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的世界杯專(zhuān)題重要欄目。更多的企業(yè)如聯(lián)想集團(tuán)等公司則采用了欄目冠名、包框、貼片、植入等不同形式加大對(duì)世界杯廣告的投入。
新浪援引一份來(lái)自媒體廣告監(jiān)測(cè)公司的數(shù)據(jù)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，《黃加李泡世界杯》一檔節(jié)目將為新浪帶來(lái)近2000萬(wàn)元的賬面收入。
《黃加李泡世界杯》的發(fā)起者新浪營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理葛景棟表示：“在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻混戰(zhàn)的今天，原創(chuàng)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，正在被越來(lái)越多的媒體和廣告主所重視。”
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