由北京市廣播電影電視局、北京市懷柔區人民政府主辦的2010年春季首都電視節目推介會昨天在懷柔開幕。除了電視臺、電視節目制作公司等電視圈里的人，還有25家全國主流視頻網站老總參會。這是視頻網站首次以電視節目購買方的身份集中參與電視節目交易。
“建立盜版基礎之上所謂的流量、人氣、收入、商業模式，全都是海市蜃樓，隨隨便便把人家的東西拿過來，如果有一天別人說你是偷我的，把這個東西拿回去的時候，還有什么流量可言呢？”酷6網首席執行官李善友的話，道出了視頻網站參加此次推介會的初衷。
國內視頻網站自2006年誕生，經歷了2007年短暫快速發展后，從2009年開始陷入侵權訴訟的泥潭。電視臺認為，視頻網站違法播放節目已經成了電視節目收視率的最大殺手，因為電視臺每天只能播放兩到三集連續劇，而視頻網站往往直接把整部劇掛在網上，想要“一次看個夠”的網民自然傾向于選擇網站觀看。與此同時，電視節目制作公司因為視頻網站的盜播而損失了應得的版權收益。
整個行業的環境變化是從去年9月，奧運視頻版權嚴控以及廣電總局的版權新規通知開始，依賴正版化內容盈利也因此浮出水面。在土豆網首席執行官王微拋出“工業廢水論”，即盜版視頻帶來的都是沒有商業價值的垃圾流量的時候，視頻網站紛紛開始轉型。與此同時，視頻網站逐漸認識到，“版權免費午餐”其實損失了廣告收益，因為品牌廣告商十分在乎正版內容。“品牌廣告主不敢在盜版視頻上投放貼片廣告。”激動網董事長兼首席執行官呂文生說。
而今，視頻網站參加電視劇推介會，愈加表明了其推進正版化戰略的信心。“我們有3億元投在版權上。去年底我們又跟搜狐聯合成立了一個千萬美元的基金，推進影視劇的全面正版化。”據李善友介紹，酷6網正版化戰略實施的半個月內網站流量驟減，但這之后流量迅速提升，與以前相比增加了兩三倍之多。今年熱播劇90%他們都擁有版權，除了《蒼穹之昴》、《老大的幸福》、《鑼鼓巷》等外，還包括翻拍的四大名著。而這次推介會，他們也與多家節目制作公司達成了合作意向。
面對網絡視頻網站希望從內容源頭上尋求合作的姿態，節目制作公司也在積極醞釀聯姻之策。“新媒體的發行收益已經成為電視節目制作公司回收成本的一個重要部分。”北京慈文影視制作有限公司老總馬中駿說。
業內人士認為，今后電視節目制作公司與視頻網站的合作模式除了“一魚二吃”(即同一部劇分別賣給電視臺和視頻網站)外，還有一對一合作方式。據馬中駿透露，目前他們正在考慮為視頻網站專門制作更適合在這個平臺播出的電視劇。“網絡受眾群與傳統電視觀眾不一樣，因此我們在制作上肯定與針對電視臺的不同。”而導演尤小剛所在的中北影視早在3年前就成立了專門針對網絡視頻播出的內容制作分公司。“今后我們電視節目制作公司將與視頻網站開展一對一合作，他們根據自身的訴求來訂貨，我們則量身定做。”尤小剛說。在他看來，過去，電視臺、出品方和網絡，沒有共同的交集，如今發生了交集，這個關系是三贏的關系，彼此之間不會有太大沖突。
|
您現在的位置： 
