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格力終于再次舉起了牌子，這個時候的價格是4810萬元。價格出到4900萬元時，588號牌子沒有再次舉起。這一局，格力拿下。
這個價格不低。事實上央視和其他電視臺的價格都在上漲。電視臺價格普漲的最大原因是廣電總局9月發布的一個要求：明年起每套節目每小時廣告播出時長不超過12分鐘。
這沒有改變總體的廣告時間，但這限制到了每個小時之中，意味著電視臺不能在非黃金時間或者廣告量不滿的時間 “借時間”——電視臺們除了漲價外沒有別的辦法。
格力與美的是空調行業的老大和老二，雙方在空調上的競爭正蔓延到廣告上——今日一戰，可能會影響到明年的業績，據悉現在空調行業的庫存已經十分嚴重。但沒有人知道，對于每一次舉牌，雙方是真搶，還是在“抬價”。
作為中國空調業的領頭羊，格力2009年前9個月總收入同比下降12.63%，但格力的凈利潤上升了41.97%，達到19.9億元。但是美的同期總收入比去年同期下降了4.51%，凈利潤上升了26%，達15.5億元。
現在，場面越來越激烈，每到價格停滯不再上升時，會場周圍擠得滿滿的央視員工就會在“領掌”的帶領下一起鼓掌給競投企業“打氣”……
面對588號美的代表的頻繁挑釁，格力采取了“血戰到底”的態度——結果是，格力以4460萬元、3420萬元、3800萬元、3740萬元又拿下了更多的新聞聯播后標版位置。
新記錄的誕生
蒙牛和納愛斯突然發現他們狹路相逢。
央視電視劇特約劇場是歷年爭奪的焦點——蒙牛是中國乳業大腕，納愛斯是日化行業的“中國寶潔”，盡管在產品領域雙方并沒有競爭，但這個時段是他們志在必得之物。
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