網模產生及存在的最大價值,就是為了吸引更多的消費者關注網絡購物,從而增加網店商品的銷量。
一家著名的女裝品牌近年來進入網絡市場銷售,該公司負責人表示,隨著網絡市場競爭越來越激烈,在網上展示純產品的照片已經無法適應消費者的需求。 “網點與實體店不同,面對虛擬的購物環境,無法試穿服裝的消費者,只能憑借模特穿著衣服的樣子來揣摩自己的感覺。這就需要網模把服裝的特點和細節,如腰身、肩位、胸部、臀圍等盡可能體現出來。”為此,公司會根據不同服裝的風格,選擇具有不同特質的女孩擔當網模,而對于表現突出的模特使用也相對固定,即一個品牌、一個系列的服裝只使用一個模特。
另一家品牌公司的老總也表示,網店經營服裝,最重要的是通過模特表現出服裝的魅力和細節。選擇網上購衣的消費者不能親自感受服裝的風格和特性,而具有表現力的模特,則可以通過照片把一套服裝的內涵展現在消費者面前。他們對模特的要求很高,如身高要超過165厘米,長相要標致,身材要有曲線,且要符合網店和服裝的整體風格氣質!熬W模必須能夠很好地理解我的意圖和想法,通過她的肢體語言把服裝的魅力定格在照片中!睋私,這家主營女裝的網店,因服裝質量有保障,送貨服務周到細致,開業才半年,已聚集了不少人氣。
采訪中,網絡模特們告訴記者,一些網點根據產品的不同,更注重網模某一部位的優勢。如銷售帽子的喜歡尋找頭發漂亮的女孩,賣鞋的肯定要關注腳部皮膚和體型,賣化妝品的最注重面部和手部。電單車、自行車產品也有找網模拍攝的,他們不僅注重網模的身材,尤為挑剔網模的腿部是否修長。此外,一些網店還根據產品特點來選擇或成熟型、或可愛型、或斯文型的女孩做網模。
【網模小史】
網模全稱為網拍模特,行內多數人認為,網模興起于2003年,真正為公眾所知曉并日漸火熱則開始于2006年。聘請網模的網店產品最初主要集中在服裝、鞋帽等方面,后來擴展至手表、化妝品及手機、數碼產品。與T臺模特不同,不同的網店產品對網模的素質要求千差萬別,有的追求整體感覺,有的則只注重模特的身體局部。但總體而言,網模沒有固定的群體,且與身材高挑、擅走貓步的T臺模特相比,門檻降低,收入也難以相提并論。
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