三分之二的美國人使用谷歌(Google)查找信息，從土豚芳香劑到合子分裂，無所不包。當該公司今天公布財報時，尋找經濟復蘇跡象的投資者應該留意了。就貨比三家的購物者和競相吸引前者注意力的廣告商而言，只要他們的活動有任何上升跡象，谷歌的自動化系統立即就能反映出來。
在線廣告市場的核心增長率依然保持為正——在經濟低迷期間，谷歌從未出現同比下降的局面。分析師預計，第三季度谷歌的凈營收增長速度將保持在上一季度的4.5%左右。
雖然谷歌沒有給出業績指導，關于業務狀況的說明也少得可憐，但公司的情緒已變得越發樂觀。公司已開始再次招聘，首席執行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)也已表示，歐洲市場的復蘇快于預期。
對于谷歌業績的評估，關鍵是看付費點擊量的增長數據。這一指標的下滑速度已經從2007年年初的50%下滑到今年第二季度的15%。市場還有擴展空間——谷歌在美國在線廣告市場的份額還不到50%，而它在英國占據了60%。但如果在經濟復蘇之時付費點擊業務不能再次加速增長，那將表明這塊業務即將進入成熟期了。
但我們能從谷歌業績數據中推測出的也只有這些而已。谷歌在搜索領域曾經的競爭對手雅虎(Yahoo)將于下周二公布財報。但是，相比谷歌的拍賣模式，雅虎的展示廣告模式需要更多的規劃和人力資源投入，因此在新的一年到來之前，雅虎業績復蘇的證據可能不會很明顯。即便是谷歌也不能預測未來。
Lex專欄是由FT評論家聯合撰寫的短評，對全球經濟與商業進行精辟分析。
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