由于企業招聘需求萎縮,以企業端收費為主要盈利模式的前程無憂、中華英才網和智聯招聘等主流招聘網站也因此而遭遇重創。
而以號稱全部免費的分類信息網站的招聘頻道卻日益嶄露頭角,有分類網站甚至宣稱其流量已經超過了三大主流招聘網站,并預言分類信息網站的招聘模式或將是招聘網站發展的最終模式,而招聘網站也將進入完全免費的模式。
但業內分析人士指出,招聘網站將進入全免費時代一說有些不靠譜。分類信息網站目前看來還只是對主流網絡招聘的一種有益補充,畢竟它們還沒有探索到合適的盈利模式。而且目前來看,主流招聘網站的盈利模式并不存在太大問題,其對高端企業客戶的服務還是分類網站所無法替代的。招聘網站進入全免費還為時尚早。
前程無憂、中華英才網和智聯招聘為代表的主流招聘網站目前是招聘市場的領跑者,他們合計占據了網絡招聘市場70%的份額。但受此次全球性金融風暴的影響,招聘網站的日子并不好過。
最主要的原因是,目前招聘網站的盈利模式集中于向企業端收費,比如人力資源外包、招聘代理以及線下活動等等。但這種依賴于用人企業收費的模式受金融危機沖擊很明顯:2008年第四季度,三大招聘網站中惟一保持數年連續盈利的前程無憂凈利潤同比下降50.3%；中華英才網和智聯招聘則在2008年虧損 1.75億元和1.7億元。
另外一方面,嚴峻的就業形勢也讓求職者更依賴于招聘網站,但是不太理想的求職效果讓求職者在某種程度上遷怒于網絡招聘這一求職形式。智聯招聘的 CEO劉浩坦言,現階段是網絡招聘最困難的時期。各大網站都在對過去的模式進行深思,并對今后的改革和發展的方向進行了新的思考和探索,目前也在考慮中小企業的招聘需求,來降低交易門檻,擴大收入來源。
當在各主流招聘網站因為金融危機的沖擊而反思謀變的時候,一部分以免費著稱的分類信息網站的招聘頻道卻日益火爆起來,并受到企業和求職者的熱捧。
這種情況給了某些號稱“全免費”招聘網站敢于宣稱行業新模式到來的底氣。借助針對應屆生的“實習生頻道”和針對低端職位的“招工頻道”等來滿足這部分人群求職需求的58.com宣稱,由于正值招聘旺季,58.com在4月份招聘信息量比上個月增長近40%。該機構還指出,網站排名機構Alexa 的數據也顯示,今年4月份,58.com無論在網站流量還是排名甚至超過了各大主流招聘網站。
分類網站:招聘網站最終將實現“全免費”
對于分類網站的招聘頻道的發展,58同城CEO姚勁波很有信心。他表示,從國外的趨勢來看,以Craigslist為首的免費分類信息網站已經成為招聘信息發布的主流,分類信息具備的免費、高效、便捷等功能逐步受到企業尤其是中小企業的青睞。
實際上,根據Alexa對美國互聯網站的排名Craigslist網站流量已經遠遠超過Monster、Careebuilder等傳統招聘網站,成為招聘市場的主流力量,并成為第一大網民搜索關鍵字。
姚勁波進一步分析道,從目前中國的情況來看,在金融危機下,企業將更傾向于降低成本,選擇免費的招聘平臺。對個人求職者來說,分類信息網站也比傳統招聘網站具備更多的中低端職位、兼職機會、實習職位,并且分類網站可以簡便地根據地域來尋找自己居住地周邊的工作機會,這些對個人求職者都有很強的吸引力。
姚勁波還作出了一個大膽的預測:分類信息網站的招聘模式或將是招聘網站發展的最終模式。免費與共享是互聯網發展的基礎和方向,網絡招聘信息同其他的網絡信息一樣,都會向免費的方向發展。
“現在很多招聘網站都在向企業收取信息發布費用,這樣可能會導致這些企業會向免費的招聘網站轉移。”姚勁波認為,在收費招聘網站承受不住免費招聘網站帶來的巨大壓力時,就會采取降價、部分免費等措施,而這些措施最終將招聘網站帶入完全免費的模式。
主流網站:求職需求不只信息發布,收費才有好服務
對于姚勁波的觀點,智聯招聘高級職業顧問陳寧并不贊同。
陳寧認為,不同的企業對招聘服務的需求是不一樣的。“對于收費的綜合性專業招聘網站的大部分招聘客戶來說,他們需要的不僅僅是一個簡單的信息發布,而是專業招聘服務提供商的一攬子全面服務解決方案,具體包含了從預算,廣告類型,關鍵詞購買,招聘廣告撰寫,簡歷庫購買,簡歷篩選等等一系列服務。”
“能為客戶提供在不同地區、不同崗位、不同招聘形式的服務和產品,主流招聘網站所擁有的這樣的總和實力,是免費發布信息的分類網站無法做到的。這也是為什么國內外分類信息網站雖然已經做了幾年的招聘信息,但沒有對現在成熟的網絡招聘收費模式帶來沖擊的原因。”陳寧說。
他還表示,招聘網站能提供這么多服務是肯定要收費的,付費招聘的模式不僅保證了對企業客戶的服務標準,也符合求職者利益。“綜合性人才網站的企業都經過資質的審核,避免了不良信息和虛假招聘信息的發布,保證了招聘廣告和雇主的真實性,保護廣大求職者利益,這也是免費招聘網站無法提供的服務。”
行業分析師:“全免費”難以長久
對招聘網站行業有著專門研究的易觀國際分析師劉彤在接受本報記者采訪時表示,從目前情況來看,網招“全免費”為時尚早。
“三大主流招聘網站之所以能做大做強,是有著其獨特的優勢和廣泛的客戶群體。”劉彤分析道,三大主流招聘網站的客戶都是一些以外資企業為主的大公司,他們之所以會選擇付費的三大網站,而不是一些小的分類網站,一方面是因為他們確實需要主流招聘網站提供的相對優質而完善的服務,更重要的是他們非常注重企業的形象以及社會營銷,他們要選擇與之地位相稱的公司來做招聘,并借助這些主流的平臺達到形象宣傳的效果。“從根本上來說,這不是錢的問題,而是形象匹配的問題。”
對于開著招聘頻道的分類網站來說,劉彤認為,它們將來可以作為中低端求職渠道的一種有力補充,以藍領等低端求職者和有這類用人需求的企業為主要對象,將來可以重點向一些二線城市發展。
“但是要想做大就需要考慮一個盈利模式的問題,完全免費是難以長久的。”劉彤認為,目前三大主流招聘網站的盈利模式還是很好的,只是需要在節省成本提高效率方面下功夫。 |
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